文|消费界，作者|妮可

三年前斯皮尔伯格的《头号玩家》第一次感受到了神秘的“空间”。 就像现实生活中的平行空间一样。 但是，这个空间是什么？

今天，我认为这是“原宇宙”。 也是这部电影，让我隔着屏幕感受到了VC们预言的互联网下一个大风口——元宇宙。

9月初，扎克伯格在一段视频中，带着VR眼镜，以虚拟形象与同事召开在线会议，称：“原宇宙是新一代互联网，Facebook计划在5年内转型为原宇宙公司。”

站在2021年来看，今天的原宇宙，还只是VC们的原宇宙，但在未来，这绝不仅仅是泡沫，还有非凡的娱乐体验和巨大的商机。

请想象一下。 成为身穿剑的侠客和街头艺术家的时候。 身处新世界。 就像站在赛博朋克夜晚的街道上一样，巨大的显示屏漂浮在空中，照亮了空中错综复杂的跑道，你可能还在踩着飞行滑板。 与此同时，你和亿万人都在这个世界上过着接近“真实”的生活。

你现实的收入也投射到原宇宙，甚至你的工作都在原宇宙。 你带着VR眼镜，环绕立体的数字声音会传入你的耳朵。 每个人都可以自主设定自己的形状，乘坐虚拟车辆旅行，购买虚拟不动产和物品，在虚拟世界进行全方位的人类社会活动。

像《头号玩家》的绿洲一样，以新的数字形态生活在巨大的沉浸式的乌托邦世界中。

什么是元宇宙

说到元宇宙，不得不提美国著名科幻小说家尼尔史蒂文森(Neal Stephenson )。 1992年，他出版了自己的小说《雪崩》。

在书中，尼尔斯蒂芬森描绘了一个平行于现实世界的虚拟世界，并将其命名为“Metaverse”。

MetaVerse这由Meta和Verse两个词根组成，Meta表示“超越”、“元”，Verse表示“宇宙通用”。 Metaverse是我们今天文章的主角——元宇宙。

原宇宙可以理解为未来的虚拟世界。

为什么要说未来呢？

因为以现在的技术远远达不到原宇宙的要求。 下面，让我们来看看离目标“原宇宙”还有多远。

今年3月，被称为“原宇宙第一股”的Roblox在中微子上市，首日股价上涨54%，市值达到383亿美元，一年暴涨近10倍。

在Roblox的招股书中，我们提到了原宇宙的八大要素，即身份、朋友、沉浸感、低延迟、多样性、随时随地的经济体系和文明。

身份、朋友、沉浸感、低延迟、多样性、随时随地这6个要素与大部分虚拟游戏没有太大差别，比较容易理解。

现在的游戏基本上有经济系统，但非常简陋，比如腾讯的q币。 和复杂的大型游戏一样，原宇宙应该有自己的经济系统。 但是，我们实际的经济系统已经数字化，将来很可能移植到原宇宙，构成原宇宙金融系统的基础。

元宇宙创造出独特的虚拟文明、数字文明。 所谓数字文明，实际上是继农耕文明、工业文明之后的第三次革命。

相对于人类文明的反复，基础的逻辑是生产力的变化。 一万年前，人类开始学习使用工具，将动物驯养，从食物采集者变成生产者，进入农耕文明。

这是双手创造财富的时代，也是体力的时代。 三百多年前，工业革命带来了生产力的巨大飞跃，人从手工转向机械生产，进入工业文明。

机器代替人力，都是通过操作机器创造价值的，是“大脑控制机器”的时代，也被称为“智慧的时代”。 直到现在互联网时代，人仍然支配着生产力，本质上我们还处于工业文明时代。

另一方面，数字文明正在进入“机器自身创造价值”的“计算力时代”。 与体力时代和智力时代不同，他们生产力的核心还是人，计算力时代生产力的核心是“机器本身的计算力”，人正在被时代抛弃。

真正意义上的元宇宙，所有的生产力都由机器代理，基于分布式去中心化的分配方式，虚拟母语的统治机构，垄断计算力的各个“政治体”，虚拟市民的概念，以及虚拟世界中的教育，“工作”和生活。

因此，要构建数字文化，元宇宙需要芯片、网络通信、虚拟现实(VR/AR/MR/XR )、游戏引擎、游戏代码、多媒体资源)、AI人工智能、AI

元宇宙也可以理解为去中心化或开放的虚拟平行世界。 去中心化不仅意味着与用户生成的内容相互联系的环境，还意味着可以在“不同的世界”之间相互作用。

目前，区块链技术的应用填补了不同世界之间的差距。 这是一种分布式计费方式，用户可以跟踪数字令牌的来源和所有权。

开发元宇宙组件的大多数公司都专注于区块链支持的以去中心化为特征的未来。 区块链就像桥一样，连接着虚拟世界的所有玩家。 非功能令牌(NFT )是区块链上受保护的不可替代的令牌。

用户可以在不同的世界之间交易资产，并在区块链上实际拥有虚拟世界的项目。 游戏只能说是原宇宙的初级形态。

未来，原宇宙将以游戏为起点发展为互联网替代者，很可能将数字娱乐、社交网络甚至社会经济和商业活动深入整合。

探索“元宇宙”的商业化之路

今天世界上有30亿游戏玩家，其中55%以上生活在亚洲。

这些消费者的感觉体验和对电子钱包的兴趣和追求永远不会停止。

亚洲的z世代和千禧世代以其他地区同龄人无法想象的方式进行数字消费。 内容消费、产品购买、与朋友的社交、游戏等。

在这样的背景下，游戏结构、MILE (大规模互动)、区块链数字商品与虚拟商品无缝融合的共享虚拟世界——元宇宙，成为消费者关注、提升品牌美誉度的新战场。

虚拟文娱，重构现场演出

原宇宙作为虚拟世界，和现实世界一样举办文艺公演和娱乐节目。

目前，这些虚拟表演正在封闭的世界中发生，一些优秀的案例为未来更大、更一致的虚拟表演和大型互动现场表演提供了先例。

去年4月，Epic Games旗下的射击游戏《堡垒之夜》在游戏中为美国嘻哈歌手Travis Scott举办了在线虚拟演唱会，免费公演吸引了1200多万玩家在线参与，震惊了网络。

演出是Scott本人装扮成Fortnite的风格，在游戏中特定的虚拟表演空间进行。 表演期间，斯科特穿着限量版Cactus Jack Nike Jordan 1。

演出结束后，65美元的品牌Nerf枪和75美元的人偶等相关商品在实体店销售。 他并没有就此停止，还发表了虚拟巡演的t恤。

Scott在Fortnite的成功证明了将品牌营销整合到虚拟公演活动中的无限可能性，也是“真实混合虚拟|phygital”产品投放的重要案例。

随着疫情对在线活动的限制和科学技术的发展，越来越多的游戏开始尝试在游戏中举办在线音乐节。

《摩尔庄园》手游上线后，将与草莓音乐节联动举办在线公演活动，摩尔先生们在游戏中进入阳光牧场的沙滩就可以进入新裤子的全息现场。

为了让玩家们更好地体验在线音乐节，《摩尔庄园》提供了衣服、饰品、应援物、载体等各种音乐节服装。 玩家可以选择自己喜欢的服装在音乐节现场和游戏朋友在线蹦极。

近几十年来，国内外的消费品牌们都在探索通过直播接触消费者的方法。

例如，啤酒和软饮料公司通过赞助购买活动现场饮料提供权的喜达屋和希尔顿等酒店集团通常会指定住宿酒店作为活动等，为演员提供独特的住宿体验。

以上所有机会，还有更多的新机会，都可以在原宇宙实现，与艺人们签约的品牌们要求今后在合作合同中包含虚拟权益。

想想看，防弹少年团(BTS )演唱会赞助商可口可乐可以通过自己的产品包装，向全世界的所有消费者提供访问原宇宙举办的BTS演唱会的权限。

消费者也可以根据自己拥有的其他可口可乐NTF资产，在这场虚拟音乐会上解锁其他权益。

原始宇宙经济和品牌将文化、内容、社区和商业相结合的影响力不是假设的，而是真实的。

虚拟代言人

Gucci、LV等国际奢侈品牌深受“原宇宙”观念的影响，品牌/个人的在线口碑被认为与实体声誉同等重要。

例如，Gucci与位于洛杉矶的数字分身公司Genies进行了虚拟时尚的合作。

用户可以掌握Gucci的最新设计，在虚拟世界中自由表达自己，拥有独立于现实世界的虚拟身份。

这种合作也对Genies的明星数字头像产生了协同效应，一些身穿Gucci虚拟服装的数字头像在现实生活中是Gucci的代言人。

另外，完美日记的“完子”和“美子”的角色等几个国内化妆品牌也相继开始开发虚拟偶像。

此外，还有一个名为Lil Miquela的虚拟KOL，在Instagram拥有250多万粉丝，并与众多奢侈品牌和知名媒体合作，如Chanel、Gucci、Prada、《Vogue》、《V》等。

NFT实际应用

NFT(non-fungibletokens )的交易规模在2021年上半年超过了25亿美元，是2020年同期的180倍！

NFT从根本上改变着品牌与IP业主消费者的互动方式。 这些Token (代币)提供了品牌和所有消费者之间不需要直接中介的关系。

作为已经获得的真实或数字权益的“护照/通行证”，例如LV、Prada和Cartier可以使用Aura这个区块链防伪平台向消费者提供真实的验证。

NFT对产品发布、活动门票、增值服务、现有消费者忠诚度计划的潜力无限。 例如，狮子王专辑的NFT销售额达到了200万美元。

独家代币分别包含独家专辑插图和限量版“黄金眼”黑胶唱片。 宣传期间，“金券”拍卖也举行了6次，让粉丝获得了狮子王现场演出的4个前排座位的终身权益。

“头号玩家”中的世界会实现吗

我想大多数人都不知道《头号玩家》这部电影。 故事发生在2045年，处于混乱和崩溃边缘的现实世界失望了，人们把救济的希望寄托在“绿洲”上。 这是鬼才詹姆斯哈利迪(马克雷恩斯)亲手制作的虚拟游戏宇宙。

人们只要装上VR设备，就可以进入这个虚拟世界。 虚拟世界有繁华的城市，形象各异，闪耀的玩家。 另外，不同维度的电影游戏经典角色也聚集在这里。

即使你是现实中在社会边缘挣扎的失败者，在“绿洲”中依然能成为超级英雄，也能得到多么遥远的梦想。 “绿洲”相当于我们所说的“原始宇宙”。 那么，这个虚拟世界会变成现实吗？

只有时间能给我答案。

首先，由于z代人的占有率、非常依赖移动设备的人口基数、以及巨大的视频内容消费和社交媒体的高渗透性，亚洲已经为原宇宙的成长做好了准备。

在亚洲，游戏、电子竞技、互动技术、更广泛的创造者产生的经济效益不断上升，占据主导地位，也代表着消费者注意力的飞跃。

由于新型冠状病毒大爆发的全球肆虐，东南亚有4000多万新用户首次接入互联网，使该地区网民总数达到4亿人。 预计到2025年，数字母语z世代将占亚太地区人口的25%。

其次，众多互联网巨头纷纷加入，技术不断发展。

在社交、游戏、商业领域，腾讯拥有大量的用户资源(包括流量和用户生成的内容)，通过平台投资确立了自己的主导地位，在拥抱原宇宙的同时引领着原宇宙的发展。

作为Tiktok、嘀嗒、今天的首页开发者、游戏发行商Moonton和音乐流媒体平台Resso的所有者，字节跳动是创造新的元宇宙体验所需的人才、基础设施和访问海报

他们在Reworld上的最新投资表明，用户可以使用该公司自己的模拟引擎设计和玩游戏，从而向亚洲以创作者为主导的体验迈出了一大步。 另外，Facebook的扎克伯格说，在未来五年左右的时间里，Facebook将从社交媒体公司变为原航天公司。

知名硬件制造商NVIDIA(NVIDIA )发布了虚拟协作平台Omniverse，被誉为工程师的原宇宙。 黄仁勋说：“我们现在在原宇宙的浪潮中。”“Omniverse是制造原宇宙的重要组成部分。”

最后，许多证券公司都在看《元宇宙》。

国家证券认为：

目前的原宇宙还处于初期阶段，还有很多多元宇宙要素尚未实现，但中长期来看，原宇宙带来了虚拟世界的创新，将游戏内容、社区、教育、商品交易、人工智能、VR/AR、区块链等产业链各个环节的共荣

中信证券认为：

一、移动互联网实现了高度展望，截至2020年，我国互联网普及率达到70.4%，以腾讯和阿里为代表的互联网巨头进入投入期，布局未来，探索新机遇。

二、媒体互联网的投资逻辑在于把握内容消费场景变革所创造的奖金。 在当前移动互联网红利逐渐消失的背景下，配置新的内容和消费场景革命有望开启新的红利期。

三、原宇宙被视为新一代网络对话形式的革命，Facebook、腾讯等巨头相继入局，目的是占据行业先机。

天风证券认为：

这两年是虚拟现实进入产业发展高速公路的关键。 目前，世界正处于部分沉浸/生长发育期。

Metaverse的概念有助于以虚拟现实硬件段和内容端为技术基础，实现虚拟现实产业两端的协同发展。

但在今天，原宇宙还很遥远，更多的是泡沫，甚至是骗局。

我依然相信原宇宙会成为未来。 任何伟大的事业，当初都可能是不现实的幻想。 向着未来努力当然不应该被拒绝。 只是，投资者和企业家都希望不挂未来的招牌，收割今天的韭菜。